Crowdfunding je spôsob, ako získať financie na vydanie knihy od veľkého množstva ľudí. Namiesto toho, aby si žiadal o peniaze od jedného veľkého investora, oslovíš širokú verejnosť – „dav“ (crowd).
Pozrime sa do zákulisia vydávania kníh. Donedávna si mal na zaplatenie svojej novej knihy tieto možnosti:
- Vydavateľ (klasické vydávanie kníh)
- Autor si to zaplatil sám (tzv. „samonáklad“)
- Našiel si si sponzora
- Pomohol ti Fond na podporu umenia (FPU)
Každý spôsob má svoje plusy aj mínusy.
FPU podporí len pár kníh ročne. Na získanie podpory musíš splniť podmienky výzvy, naštudovať si pravidlá a vyplniť formuláre ministerstva. Kamarátka to nazvala „byrokratické peklo“ a jej projekt (napriek množstvu hodín strávených zisťovaním si informácií) nezískal ani cent. Ale nie je to úplne nemožné, niektoré diela vychádzajú s podporou FPU.
Zaplatiť vydanie knihy vďaka sponzorovi chce správnu tému a trochu šťastia. Nejaké tie známosti tiež nie sú na škodu. Sponzor, ktorého meno je spojené s knihou, má tiež záujem na jej propagácii, čo môže pomôcť s marketingom. Investor však môže mať aj požiadavky na úpravu textu alebo obsahu tak, aby zodpovedal jeho záujmom. Takýto spôsob financovania nie je vhodný pre každý typ knihy (napríklad pre beletriu) a najčastejšie sa používa pri odborných knihách, monografiách alebo publikáciách o histórii, kultúre a umení. Niekedy sa sponzor rozhodne podporiť celý projekt, inokedy nie – vtedy investícia nemusí stačiť na pokrytie všetkých nákladov.
Samonáklad, alebo veľký vydavateľ
Vydanie knihy cez samonáklad znamená, že vezmeš ušetrené peniaze a zaplatíš všetko sám.
Vydanie knihy cez klasické vydavateľstvo je taká klasika, týmto spôsobom vychádza väčšina kníh. Ty sa o nič nestaráš a na knihe neprerobíš. Získaš však menší podiel zo zisku, zatiaľ čo vydavateľstvo má nad knihou plnú kontrolu (vyberajú si formát, väzbu, kvalitu papiera, kvalitu redaktora, či vôbec budú knihu propagovať…). Aj preto vydavatelia odmietajú drvivú väčšinu rukopisov, vo všeobecnosti chcú ísť na istotu.
Hybridné vydavateľstvo ako Osemhlavý drak je kombináciou týchto dvoch spôsobov.
Vydanie knihy a crowfunding
Financovanie cez crowdfunding je podľa mňa skvelá voľba, pri ktorej funguje dopyt a ponuka. Ak ponúkneš knihu, ktorú nikto nechce, suma sa nevyzbiera, ale ty nie si v strate. Ak ponúknutú knihu chcú čitatelia čítať a je ich dostatočné množstvo, suma sa vyzbiera a ty opäť nie si stratový. Win-win!
Funguje to po celom svete, aj keď na Slovensku sa vydáva ešte stále málo kníh týmto spôsobom. Crowdfunding je skvelý, ale…
…ale musíš si priniesť svoje vlastné publikum a fanúšikovskú základňu, aby si vyzbieral na kampani dosť prostriedkov na vydanie knihy. Existuje niekoľko spôsobov ako to dosiahnuť, kľúčom sú tvoje sociálne kontakty.
Tam to nekončí, ľudí musí kniha zaujať. Crowdfunding je vlastne marketingová kampaň. Musí byť jasné o akú knihu ide, ako bude vo finále vyzerať, čo všetko môže čitateľ za podporu získať, kto za knihou stojí… Neraz sa stalo, že bola kniha na crowfundingovej platforme dva krát. Prvý krát bez dobrej prezentácie plánu a (surprise) neuspela. Po pár mesiacoch sa tam ocitla tá istá kniha, len s pripravenou kampaňou a bola úspešná.
Osobne si myslím, že to je skvelý priestor ako podporiť vznik kníh, aké by som sám chcel čítať. Už mám vo svojej knižnici niekoľko takto vydaných diel a uvítal by som, ak by tam bolo viac kampaní na dobré slovenské knihy.
Ľuboš Bebčak, krotiteľ slov a digitálny kúzelník. Rád pretvára weby a marketing na zlato. V noci (alebo po víkendoch) sa ponára do tajov slovanskej mytológie a folklóru, kde hľadá inšpiráciu pre svoje príbehy aj popularizačné články. Posledné roky knihy radšej počúva – menej námahy pre oči, viac času pre fantáziu.