Vydávanie kníh cez crowdfunding (financovanie davom) je čoraz populárnejšou a strategicky veľmi výhodnou metódou. Je to obzvlášť dobrý nápad pre malé spoločnosti a autorov, ktorí nemajú veľký kapitál ako veľké vydavateľské domy.
Tu je päť dôvodov, prečo je crowdfunding dobrý nápad:
1. Nulové počiatočné finančné riziko
Overenie trhu a dopytu: Crowdfunding slúži ako predbežný trhový test. Zistíš, či má tvoja kniha už pred vydaním dostatočné publikum, ktoré je ochotné za ňu zaplatiť. Ak nevyzbieraš cieľovú sumu, nemusíš knihu vydať, čím sa vyhneš finančnej strate z tlače a výroby.
Predfinancovanie výroby: Suma, ktorú vyzbieraš, pokrýva náklady (prípadne časť nákladov) na tlač, redakciu, grafiku, korektúru a distribúciu. Tým pádom nemusíš brať pôžičky alebo investovať vlastné úspory do rizikovej prvej série tlače.
2. Budovanie komunity a lojality
Priama angažovanosť: Crowdfunding robí z čitateľov aktívnych investorov do tvojho projektu. Tým, že podporia knihu, cítia hrdosť, pretože pomohli, aby vôbec prišla na svet.
Vzťah s čitateľmi: Zároveň môžeš priamo komunikovať s podporovateľmi, dávať im exkluzívne nahliadnutia do procesu tvorby, čo buduje obojstranne prospešný vzťah. Títo prví podporovatelia sa často stanú tvojimi najlepšími ambasádormi.
3. Viditeľnosť
Organické promo: Každý podporovateľ má motiváciu zdieľať kampaň so svojimi priateľmi, aby pomohol dosiahnuť cieľ. Tým získaš virálny, organický dosah, ktorý je v tradičnom marketingu nákladný.
4. Rýchlosť
Rýchlejší proces: Kampaň trvá mesiac. Ak je úspešná, máš financie a môžeš začať s výrobou okamžite – to je čaro vydávania cez crowdfunding. Odpadá nutnosť dlhého čakania na rozhodnutie vydavateľstva a jeho vydavateľský plán. Aby si chápal, niektoré knihy sa v tradičných vydavateľstvách rodia aj roky (čas medzi odovzdaním rukopisu a knihou na pultoch).
5. Príbeh, ktorý zaujme
PR: Crowdfundingová kampaň je sama o sebe príbehom. Pretože médiá (blogy, podcasty, lokálne noviny) sú ochotnejšie písať o projektoch, ktoré sú unikátne a usilujú sa o kolektívne financovanie, než o bežnej novej knihe. Môžeš zaujať!
Teraz už chápeš, že crowdfunding je ideálny na získanie štartovného kapitálu a vybudovanie silnej, angažovanej komunity ešte pred tým, ako tvoja kniha uzrie svetlo sveta. Sami čitatelia môžu podporiť dielo, ktoré chcú čítať a ktoré by inak neuzrelo svetlo sveta. Možno práve cez crowdfunding nájdu svojho nového obľúbeného autora.
PS: Sám som takto podporil vznik knižnej série v Čechách, ešte pred tým, ako vznikli platformy ako StartLab alebo Donio. Bol som aj nadšeným ambasádorom, ktorý šíril povedomie o knihe na Slovensku. Dodnes mám sériu v knižnici na čestnom mieste a som veľmi rád, že vznikla.
Ľuboš Bebčak, krotiteľ slov a digitálny kúzelník. Rád pretvára weby a marketing na zlato. V noci (alebo po víkendoch) sa ponára do tajov slovanskej mytológie a folklóru, kde hľadá inšpiráciu pre svoje príbehy aj popularizačné články. Posledné roky knihy radšej počúva – menej námahy pre oči, viac času pre fantáziu.